微觀和宏觀影響者：如何工作
營銷的形式正在改變。如果最初我們信任廣告，現(xiàn)在我們信任談?wù)摬煌愋彤a(chǎn)品的影響者。這些天，有影響力的人越來越受歡迎，因為人們對他們的信任超過了電視或雜志上的傳統(tǒng)營銷。他們是像你一樣的人，但在社交媒體上有大量追隨者。
重要的是要記住，一個有影響力的人可以擁有一小部分追隨者，但仍然比擁有大量追隨者的其他人更有影響力。這是因為聽眾強調(diào)尋找能夠在特定市場和社區(qū)引起共鳴的真實聲音。對于千禧一代來說，真實性也非常重要，因為他們是購買在線產(chǎn)品的最大市場，他們是要抓住的。
另一個需要記住的是參與率，根據(jù)Corporate Financial Institute的數(shù)據(jù)，參與率指的是用戶創(chuàng)建的內(nèi)容與關(guān)注者之間的互動程度。這意味著參與度可以更高或更低，這取決于關(guān)注者的數(shù)量以及一個人與觀眾的互動。事實上，尋找有影響力者的企業(yè)必須注意關(guān)注關(guān)注者的數(shù)量，因為有時擁有大量關(guān)注者的人可能會被轉(zhuǎn)化為虛假的參與和品牌宣傳，而小關(guān)注者則可能被轉(zhuǎn)化為信任和良好的參與。
微影響者有大約1萬至10萬名粉絲，他們更多的是時尚博客、旅游博客、科技評論和生活方式博客。觀眾將他們視為特定領(lǐng)域的專家。假設(shè)你是一名技術(shù)學生，想開設(shè)一個關(guān)于科技行業(yè)回收利用重要性的頻道。你會看到，你的觀眾將是一半科技迷，一半環(huán)保人士，他們認為這是一個好主意。你會了解你的聽眾，你會把你的創(chuàng)造力投入到這類話題中。了解兩者很重要，這樣您就可以創(chuàng)建目標內(nèi)容。
與微影響力者合作更容易，因為他或她比名人或宏觀影響力者更便宜。此外，影響者在特定市場或社區(qū)創(chuàng)造品牌知名度。然后，當你使用微觀影響者時，參與率比使用宏觀影響者更高。
根據(jù)營銷人員的說法，在你的活動中使用微觀影響者是很好的，因為與他們的追隨者的互動程度高于宏觀影響者。這一比例高達85%，而且比管理一場具有宏觀影響力的競選活動要便宜。他們在特定領(lǐng)域創(chuàng)造品牌知名度，這樣人們就可以開始關(guān)注該品牌。
然后是品牌和影響力的真實性。我們必須始終記住，影響力者與其追隨者之間的紐帶是基于信任的。如果他們認為你值得他們信任，他們會幫助你建立粉絲基礎(chǔ)。追隨者是幫助你獲得人氣的人，與零浪費和科技品牌的合作將幫助你建立受眾。始終保持真實性很重要，因為如果你失去了真實性，你就會失去可信度。